Mae'r gair "euphemism" yn dynodi mynegiant niwtral sy'n disodli mynegiad anghywir i wneud y testun yn fwy ewffonig neu wedi'i folio. Mae gwleidyddion, cymdeithasegwyr ac hysbysebwyr yn troi at fath newydd, gan ddefnyddio dyfais arddull yn y maes agos. Sut i ddysgu'r celfyddyd hon ac edrych yn iawn am gyfystyron o'r fath?
Beth yw "euphemism"?
Mae euphemiaeth yn air neu ddisgrifiad niwtral sy'n cael ei ddefnyddio i gymryd lle anweddus neu amhriodol. Daeth y term i ni gan siaradwyr Ancient Greece, ac mewn cyfieithu mae "araith dda" yn golygu. Defnyddir y ddyfais arddull hon:
- ym maes gwleidyddiaeth, camarwain neu drin ffeithiau;
- mewn deunyddiau wedi'u hargraffu i ddisodli madgwyddion neu eiriau anweddus o'r maes agos.
Cododd yr angen am allegorïau o'r fath o taboos iaith, pan waharddwyd iddo enwi enwau'r duwiau neu afiechydon peryglus, a rhai ffenomenau eraill o natur. Yn ddiweddarach, yn ystod Cristnogaeth, disodlwyd y gair "aflan" i gofio'r diafol. Tyfodd rôl euphemisms yn fawr yn y cylch o ddynion mawr, pan oedd yn ofynnol bod yr alawon hynod o reolau'r rheolau. Yn y cyfnod modern, mae cyfystyron llenyddol o'r fath yn llwyddiannus yn disodli geiriau anweddus a ffrindiau.
Swyddogaethau euphemisms
Eglurir y defnydd o ewffeithiau gan yr awydd i osgoi gwrthdaro, camddealltwriaeth, arsylwi ar labeli sgwrsio , yn ceisio creu sefyllfa gyfforddus i'r rhyngweithiwr. Prif swyddogaethau'r ddyfais arddull hon:
- Disgrifiwch y weithred neu'r gwrthrych mewn ffurf feddal, nid sarhaus: "anodd ei glywed" yn hytrach na "fyddar".
- Er mwyn cuddliwio'r gwir hanfod, ystyr y gair: "sefydliad" yn lle "carchar", "amodol arbennig" - "yn euog".
- I guddio gwir ystyr y testun o'r cyhoedd: "gwaith taledig iawn i ferched heb gymhlethdodau" - "puteindra".
Sail y defnydd o euphemisms
Datblygwyd euphemeddau yn hanesyddol ac yn parhau i gael eu hategu, gellir eu rhannu'n ddau grŵp:
- Cyson . Mae ers sawl blwyddyn.
- Ansefydlog . Cymhwysol mewn achos penodol wrth ddisodli geiriau.
Defnyddir geiriau-euphemisms ymhob maes i newid llwyth emosiynol a semantig lleferydd neu destun. Yn y maes personol maent yn disodli'r disgrifiadau:
- prosesau ffisiolegol: "anhwylder benywaidd" - menstru;
- rhannau o'r gefnffordd, sy'n gysylltiedig â rhan isaf, yr organau genital;
- cysylltiadau rhwng dyn a menyw .
Yn y maes cymdeithasol, mae'r euphemiaeth yn boblogaidd iawn, fe'i defnyddir i guddio'r gwir:
- trafodaethau diplomyddol;
- gwrthdaro gan yr awdurdodau neu gyrff cosbol;
- datblygiad milwrol a chyfrinachau;
- gwaith cyrff gorfodi'r gyfraith;
- cysylltiadau mewn cymunedau cenedlaethol;
Eufemismau yn y cyfryngau
Mae swyddogaethau euphemisms yn y cyfryngau yn aros yr un fath, fe'u defnyddir ar gyfer ffurfiad mwy cytûn:
- Gwaith swyddogion y llywodraeth: "awdurdodau cymwys" - "gwasanaethau ffederal";
- Disgrifiadau o wrthdaro milwrol: "glanhau tiriogaeth" - "dinistrio";
- Cyflwyniad cynlluniau economaidd: "pyramid ariannol" - "twyll arian";
- Rhybudd o grwpiau cenedlaethol neu gymdeithasol: "person heb breswylfa sefydlog" - "digartref", "Affricanaidd-Americanaidd" - "Negro".
- Enwau mesurau polisi tramor: "unipolar world" "dictate of America."
Euphemisms mewn Cyfathrebu Rhyngrwyd
Mae ysgogiadau mewn lleferydd modern Rwsiaidd yn cael eu ffurfio gan ystyried technolegau a thelerau newydd, mae'r broses o ailosod o'r fath yn un o'r gweithgarwch lleferydd dynol sylfaenol. Gall yr angen am ddynodiadau newydd godi am dri rheswm:
- diwylliannol;
- moesegol;
- seicolegol.
Ers ym mhob ystafell sgwrsio a fforymau gwaharddir llefarydd aneglur, mae cyfieithiadau llenyddol neu ddynodiad "gweddus" yn cael eu disodli gan ymadroddion cam-drin. Mae'r un peth yn berthnasol i'r disgrifiad o nwyddau siopau rhyw neu ansawdd gwasanaethau agos. Mae casglwyr yn dyfeisio eu harhodau, yn ddealladwy yn unig ar eu cyfer, yn amlach mae'n cyfeirio at arwerthiannau ar-lein anghyfreithlon neu lled-gyfreithiol, lle mae eitemau neu gynhyrchion celf yn cael eu gwerthu.
Euphemisms mewn hysbysebu
Defnyddir euphemiaeth yn fedrus iawn mewn hysbysebu, mae pobl PR yn ceisio osgoi ymadroddion sy'n troseddu neu'n dieithrio prynwr posibl. Mae hyn yn arbennig o wir am y PR o feddyginiaethau a cholur, lle mae angen datgan yr holl ochrau effeithiol mewn ffurf wedi'i werthu: "remedy for diarrhea" - "helpu gyda dolur rhydd." Nodweddion traddodiadol yr alegoriaeth hon mewn testunau hysbysebu:
- Geiriau lliniaru a all ymddangos yn anweddus, niweidio elw neu ddelwedd y sefydliad: "y cynhyrchion gorau ar gyfer rhyw" - "i helpu i wneud cariad."
- Dileu cystadleuwyr mewn busnes: "ein cynnyrch hynod effeithiol, yn wahanol i'r llall."
- Osgoi pwnc oedran, yn enwedig wrth ddisgrifio nwyddau i ferched: "hufen i ferched o henaint" - "ffordd wych o adnewyddu."
Euphemisms gwleidyddol gywir
Mae cywirdeb gwleidyddol yn ei gwneud yn ofynnol osgoi geiriau sy'n brifo teimladau ac urddas pobl, felly mae celfyddyd euphemiaeth mewn gwleidyddion yn cael ei anrhydeddu i lefel uchel. I euphemisms gwleidyddol cywir yw'r geiriau:
- lliniaru gwahaniaethu yn ôl oed: "hen ddyn" - "dyn o oedran uwch";
- ac eithrio rhagfarn tuag at bobl ag anableddau neu wedi eu diddymu yn feddyliol : "cripple, disabled" - "person ag anghenion arbennig";
- yn cuddio agwedd ddychrynllyd at bobl nad ydynt yn broffesiynol: "gweithredwr godro peiriannau" - "milkmaid";
- gan dynnu sylw at ddigwyddiadau annymunol yn yr economi: "mesurau amhoblogaidd" - "cynyddu trethi".
Euphemiaeth rywiol
Beth mae euphemiaeth yn ei olygu ar gyfer cysyniadau sy'n gysylltiedig â rhyw? Dyma geiriau sy'n disodli ymadroddion anweddus ar gyfer sgwrsio mewn mannau cyhoeddus: "pidyn", "vagina", "orgasm". Mae dirprwyon o'r fath yn boblogaidd iawn mewn rhwydweithiau cymdeithasol, pan osodir sylwadau ar fynediad eang, ac ymhlith ymwelwyr efallai y bydd pobl ifanc dan oed. Mae'r cysyniad o euphemiaeth yn caniatáu defnyddio alegoriaeth - olrhain o ieithoedd eraill, a dechreuodd blogwyr yn ddiweddar i ddefnyddio "eilyddion", poblogaidd gydag Ewropeaid. Y rhai mwyaf cyffredin yw:
- Yn y Sbaenwyr mae'r ymadrodd "gadael beichiog" yn disodli "taflu parsel". "Pwys pwerus" maen nhw'n galw "Clwb Dracula".
- Mae'r Ffrangeg yn dweud "Rydw i eisiau cysgu" yn cael ei ddisgrifio fel "mae'r mussian yn syrffio," ond mae maestres gyda chist saggy yn dweud ei bod "wedi dechrau rhoi newid".
- Merch Siapan gyda wyneb hyll, ond ffigwr ardderchog o'r enw "baku-hsiang" - "back back".