Beth yw brand - sut i greu eich brand a'i wneud yn llwyddiannus?

Mae cydnabod nod masnach o ddiddordeb i unrhyw un a benderfynodd ddechrau busnes ei hun. Gall y cam cyntaf at elw fod yn eglurhad yn unig o gysyniad, symbolau a nodweddion eraill busnes y dyfodol. Wedi dysgu beth yw brand, bydd entrepreneur yn cael gwell cyfle i wneud ei fusnes yn broffidiol ar draul adnabyddiaeth a chystadleurwydd.

Brand - beth ydyw?

Mae'r term hwn yn gynnyrch neu wasanaeth a gynhyrchir gan endid cyfreithiol cofrestredig swyddogol. Nodwedd unigryw yw cydnabod y brand a'r gallu i'w werthu, ehangu neu wneud addasiadau eraill. I ddeall beth mae'r gair brand yn ei olygu, mae'n bwysig cofio bod ei nod masnach a'i gynnyrch wedi'i warchod yn llym gan gyfreithiau unrhyw wlad.

Beth yw brand laxtery?

Mae'r cysyniad o nwyddau moethus yn sylweddol wahanol i'r un màs. Mae ei chreadur yn canolbwyntio ar ddelweddau yng ngolwg y defnyddiwr, sy'n gysylltiedig â ffordd o fyw moethus, y mae llawer am ei efelychu. Mae hysbysebu moethus-dillad neu berffaith yn ymgorffori syniad o ddewis rhywun sy'n dymuno prynu a gwario swm taclus. Nid yw brandiau Laksheri bob amser yn defnyddio elfennau prin wrth gynhyrchu nwyddau: maent yn aml yn manteisio ar gariad am enwau mawr yn aml. Mae brandiau cosmetig yn cydnabod yn agored bod 70% o werth nwyddau yn cael ei ffurfio trwy becyn unigryw.

Beth yw ystyr replica'r brand?

Gallwch siarad am boblogrwydd trawiadol o gynnyrch pan fo mor bwysig bod entrepreneuriaid trydydd parti yn ei freuddwyd ohoni. Tsieina yw arweinydd y byd o ran ffugio dillad brand , ffonau gell, colur, ategolion a pherlysiau. Mae copïau o frandiau enwog yn cael eu cynhyrchu yn y wlad hon trwy ddull llawwaith ac mae'r tag pris ar gyfer nwyddau ffug yn dibynnu ar eu hansawdd. Mae'r Tsieineaidd yn caffael anhygoel ffasiwn mewn un copi a gwneud copi wrth ddefnyddio deunyddiau a dulliau prosesu rhatach.

Gwneir ffugiau ymladd gan y tarddiad eu hunain, yn ogystal â deddfwyr. Os bydd swyddogion tollau yn llwyddo i ddod o hyd i swp mawr o ffugion ar y ffin, mae'r nwyddau yn cael eu dinistrio'n syth. Mae corfforaethau Chanel-lefel, Gucci a Valentino yn profi bod y fath frand yn ffordd wreiddiol. Hysbysir unrhyw gwsmer o boutiques brand, ymgynghorwyr gwerthu ei fod wedi dod i mewn i ddillad ffug neu wedi dod ag affeithiwr ffug. Yn y siop Chanel, er enghraifft, penderfynodd achub y gwestai a hyd yn oed tynnu'r bag fel cosb am gariad copïau rhad.

Beth yw brandio?

Ar ôl cofrestru endid cyfreithiol, mae amser dyrchafiad gweithredol yn dod. Mae'r enw a wiriwyd yn fasnachol yn fach: bydd angen cydnabyddiaeth â nwyddau'r nifer uchaf o brynwyr posibl y brand. Mae pob un ohonynt yn cysylltu'r gymdeithas o'r logo, y cysyniad a'r pryniant arfaethedig gyda'r slogan a'r dyluniad a welir. Mae arbenigwr hysbysebu yn gwneud brandio personol i greu cynnyrch y gellir ei hadnabod ac i greu enw da.

Beth mae ail-frandio yn ei olygu?

Mae'n anodd i ddechreuwyr gymhwyso'r cynllunio strategol mwyaf llwyddiannus, enw'r brand a'r rhestr o nwyddau o'r tro cyntaf. Mae'n rhaid i weithiwr proffesiynol sydd â phrofiad wynebu'r ffaith bod gan y cystadleuydd gynnyrch mwy diddorol neu fod cysyniad ei gwmni yn ddi-waith yn anobeithiol. Mae ail-frandio yn awgrymu newid cwbl neu rannol mewn gosodiad cynnyrch, ffeilio gweledol (logo, pecynnu), slogan, ac ati. Mae amcanion ailbrandio yn y ddau achos yr un fath:

Beth yw llyfr brand?

Yn y busnes modelu, mae'n arferol ddefnyddio portffolio ar gyfer cyflwyno merched sydd am gymryd rhan mewn sioeau cynnyrch. Gall cynrychiolwyr y dylunydd ddod o hyd iddi llun, rhestr o ymgyrchoedd a gynhaliwyd yn llwyddiannus, cost gwasanaethau. I ateb y cwestiwn yr hyn a gynhwysir yn y llyfr brand, mae'n ofynnol tynnu cyfatebiaeth â'r portffolio. Mae'r cysyniad hwn yn awgrymu:

Os edrychwch ar gwmnïau bach, nid oes gan bob un ohonynt bortffolio o'r fath. Mae anfodlonrwydd i dalu marchnadoedd am ei ddatblygiad yn atal gwerthu nwyddau a mynd ar drywydd nodau. Er enghraifft, wrth gyfeirio at greu gwefan ar gyfer rhaglennydd, ni fydd y rheolwr yn gallu cyfleu yn llawn yr hyn y mae'r brand yn ei gynrychioli a pha dudalen we sydd ei hangen arno. Bydd cwmnïau sy'n gwerthu nwyddau o'r fath fel hysbysebu, portffolio gyda detholiad o bapurau yn arbed amser ar gyfarwyddo cwsmeriaid â thelerau a phrisiau.

Mathau o frandiau

Gellir gwahaniaethu'r brandiau gan y cynhyrchion a werthir, y segment pris a'r polisi datblygu sy'n cael ei ddilyn. Dyfeisiwyd y rhaniad presennol gan farchnadoedd Gorllewin ac America hyd yn oed 20-30 mlynedd yn ôl. Mae dosbarthiad brandiau yn gwahaniaethu pob corfforaeth sy'n bodoli eisoes i mewn i fathau megis:

  1. Teulu - cynhyrchu categorïau cysylltiedig - er enghraifft, persawr a cholur.
  2. " Gwyn" - mae'r nwyddau a gynhyrchir gan y brand yn cael eu gwerthu yn unig mewn un rhwydwaith o siopau.
  3. "Combat" - mae brandiau o'r fath yn gwario isafswm arian ar gyfer cysylltiadau cyhoeddus ar y gwerthiant nwyddau mwyaf posibl.
  4. Umbrella - mae cydnabyddiaeth brand yn caniatáu i chi werthu yr un cynnyrch o dan enwau gwahanol.
  5. Cyd - undeb dau weithgynhyrchydd adnabyddus i greu un cynnyrch.
  6. Ehangu - yn siarter brand o'r fath yw'r awydd i gynyddu nifer y canghennau a chyfaint yr allbwn yn rheolaidd.

Sut i greu eich brand eich hun?

Nid yw hyrwyddo'r brand o'r dechrau yn dasg hawdd, weithiau ni all y gweithwyr proffesiynol mwyaf cymwys yn eu maes ymdopi ag ef. Mae unrhyw fusnes yn ei gwneud yn ofynnol i'r sylfaenwyr ymroddiad llawn: oherwydd mae'n rhaid iddo weithredu'n llwyddiannus lawer mwy o ymdrech moesol nag ar gyfer gwaith arferol. Mae datblygiad y brand yn dechrau gydag astudiaethau sylfaenol pethau penodol cynhyrchu, marchnata, trefnu'r orchymyn gwaith a'r ddeddfwriaeth lafur. Mae'n anodd ac yn ddiflas, ond mae ei wrthod yn gwarantu methiant y cynllun.

Sut i ddod o hyd i enw brand?

Gallwch fynd heibio i gystadleuwyr posibl trwy ddysgu sut i wahaniaethu'n ffafriol yn erbyn eu cefndir. Gwneud hyn yn haws gyda'r help i ddenu sylw trwy enwi'n briodol. Enwi yw'r celf i ddod o hyd i enw brand sy'n denu y defnyddiwr mwyaf soffistigedig a chymhleth. Mae nifer o astudiaethau cymdeithasegol wedi profi y gall person ar gyfartaledd gadw at y cof dim mwy na 15 brand ym mhob categori o nwyddau. Mae'n ymddangos mai enwi effeithiol yw'r unig ffordd i frand gael ei gofio gan y prynwr.

Yn y farchnad fodern, mae sawl ffordd i greu enw ar gyfer busnes, gyda phob un ohonynt â'i fanteision a'i anfanteision ei hun. Y rhai mwyaf poblogaidd yw:

Sut i gofrestru brand?

Deellir bod deddfwriaeth o dan y talfyriad hwn yn gofrestru dogfennau ar gyfer nod masnach (nod masnach). Mae cofrestru yn cynnwys prawf ysgrifenedig o unigrywrwydd enw'r cwmni a'i ystod. Mae creu brand yn dechrau gyda pharatoi cais i asiantaeth patent y wladwriaeth, ac ar ôl hynny mae'r corff yn cynnal adolygiad ac archwiliad o'r brand yn y dyfodol. Os oes cwmni gydag enw tebyg neu debyg, cynigir y busnes i wneud cywiriadau yn enw'r brand.

Hyrwyddo'r brand

Pan fo'r cwmni eisoes wedi'i gofrestru, mae cyfnod ei ddyrchafiad yn dechrau er mwyn elwa o werthu ac ehangu cyflenwadau neu nifer y swyddfeydd cynrychiadol. Mae'r algorithm hyrwyddo yn cynnwys sawl cam:

  1. Y dewis o fath o "gerdyn busnes", gan ganiatáu i bennu hunaniaeth brand y brand (gall hyn fod yn becyn anarferol, annisgwyl ar gyfer pob pryniant neu gardiau disgownt i gwsmeriaid ffyddlon).
  2. Lleoliad brand modern (lansio safle neu flog gyda chyfeiriad tebyg i enw'r cwmni).
  3. Hyrwyddo trwy gyfryngau cymdeithasol (darparu nwyddau ar gyfer blogwyr profion).

Frandiau crefyddol

Nid yw'r ffaith bod llawer o frandiau yn y byd, sydd eisoes yn sefydlog o gwsmeriaid rheolaidd a phoblogrwydd eang, yn syndod i unrhyw un. Ar gyfer rhai brandiau, mae'r llwybr i lwyddiant wedi cymryd degawdau, tra bod eraill yn cael ychydig fisoedd neu hyd yn oed ddyddiau. Mae rhifynnau ariannol a difyr yn flynyddol yn gwneud graddfeydd, sy'n cynnwys y brandiau mwyaf enwog.

Bob blwyddyn yn astudio rhestr yr arweinwyr hyn, gallwch wneud darganfyddiad chwilfrydig. Dros yr ychydig flynyddoedd diwethaf, mae brandiau sy'n meddiannu'r llinellau cyntaf, yn newid lleoedd gyda'i gilydd, yn anaml yn cwympo allan o'r raddfa. Mae brandiau enwog y pump uchaf yn cael eu cynnwys yn draddodiadol yn y rhestr hon o nwyddau a gwasanaethau:

  1. Apple (yn cynhyrchu gliniaduron, tabledi, chwaraewyr cerdd a smartphones gyda'i system weithredu ei hun).
  2. Google (y peiriant chwilio Rhyngrwyd rhyngwladol).
  3. Microsoft (caniatawyd datblygiad y brand i greu set arferol o raglenni arferol Microsoft Office)
  4. Coca-Cola (diodydd meddal carbonedig).
  5. Facebook (rhwydwaith cymdeithasol cyntaf y byd, y mae ei ddatblygwr yn Mark Zuckerberg ).