Mae corfforaethau modern yn cael eu gorfodi i weithio mewn amodau cystadleuaeth ffyrnig, mae cysyniad unigryw'r brand a chreu ei bolisi ei hun yn helpu i oroesi. Hunaniaeth gorfforaethol y sefydliad yw un o'r manylion hynny sy'n gweithio'n unigryw i greu delwedd gadarnhaol a chynyddu incwm.
Beth yw hunaniaeth gorfforaethol?
Ymhlith y telerau marchnata, mae yna gysyniadau ynghylch y dylai fod gan y cyflwyniad nid yn unig arbenigwyr PR, ond holl weithwyr eraill y cwmni. Mae cyfanswm incwm dyn busnes yn dibynnu arnynt, beth bynnag y mae'n ei ennill. Hunaniaeth gorfforaethol yw sail polisi cyfathrebu'r cwmni. Mae'n un o'r prif ffyrdd o frwydro am sylw'r prynwr, felly mae ei ddiffiniad yn cynnwys sawl agwedd:
- Cydran bwysig o frandio, gan dybio ymagwedd unedig at ddylunio papurau busnes, hysbysebu a dogfennaeth dechnegol.
- Set o elfennau arddull corfforaethol a ddiffinnir yn weledol sy'n uno'r holl wybodaeth sy'n dod o'r cwmni i mewn i un man semantig.
- Llunio'r gydnabyddiaeth brand ar gyfer yr ysgogiad i brynu o'r gynulleidfa darged.
Beth sydd wedi'i gynnwys yn y hunaniaeth gorfforaethol?
Mae cyfaint y cysyniad uchod yn ddiamwys yn dangos y bydd rhestr ei elfennau hefyd yn helaeth. Mae'r dasg hon, fel cydlynu dylunio, yn golygu dod o hyd i'r elfennau sy'n ffurfio arddull gorfforaethol y cwmni. Yn ôl unrhyw lyfr testun ar frandio , mae'n cynnwys:
- ffurf unigol y sefydliad;
- cardiau busnes;
- lliwiau sylfaenol ac ychwanegol y brand;
- ffontiau a dogfennau brand;
- nod masnach;
- logo.
Pam mae angen hunaniaeth gorfforaethol arnom?
Y nodau y mae dull marchnata un ai arall, o'r enw ei swyddogaethau. Maent yn datgelu ystyr a chyfeiriad gweithgarwch, yn ogystal â'r berthynas rhwng elfennau'r cwmni. Mae nodweddion nodedig y cwmni yn cynnwys y swyddogaethau canlynol o'r arddull gorfforaethol:
- Swyddogaeth wahaniaethu . Dyraniad nwyddau a gwasanaethau o fàs o debyg a chymorth yn y cyfeiriadedd rhyngddynt.
- Swyddogaeth delwedd . Ffurfio a hyrwyddo delwedd gyflym adnabyddadwy ac unigryw y brand, gan weithio i gynyddu ei bri a'i enw da.
- Swyddogaeth gymdeithasol . Dylanwadu ar is-gynghoredd y prynwr posibl gyda'r diben o greu delwedd gadarnhaol o gynhyrchu.
- Swyddogaeth warant . Mae'r cynhyrchydd, sy'n ymwneud ag hysbysebu, yn cyflawni'r addewidion y mae angen i'r defnyddiwr eu diwallu ei anghenion.
Mathau o hunaniaeth gorfforaethol
Cynhelir dosbarthiad o fathau o frandio yn ôl y mathau o gludwyr. Mae'n cynnwys pob ffordd o gyfathrebu marchnata brand â defnyddwyr. Mae tueddiadau modern hunaniaeth gorfforaethol yn ein galluogi i wahaniaethu o'r fath fathau fel:
- hunaniaeth gorfforaethol y tu mewn ac addurno elfennau'r cwmni;
- gwisgoedd gwisgoedd gweithwyr;
- dylunio elfennau pecynnu;
- cludwyr electronig o arddull gorfforaethol;
- hysbysebu printiedig a chynhyrchion argraffu delweddau.
Sut i greu hunaniaeth gorfforaethol?
Gan fod datblygu delwedd weledol y cwmni yn gofyn am fwy o gyfrifoldeb a dealltwriaeth fwyaf o ddymuniadau'r prynwr, dylai datblygiad hunaniaeth gorfforaethol ddisgyn ar ysgwyddau gweithwyr proffesiynol. Yn ogystal â dylunwyr, mae angen cymorth marchnadoedd, seicolegwyr, arbenigwyr polygraff ac artistiaid. Mae tîm o arbenigwyr yn creu delwedd o'r cwmni mewn sawl cam:
- Datblygu logo . Dyma'r rhan ganolog y bydd rhannau eraill o ddelwedd weledol y cwmni yn cael eu hadeiladu. Bydd ffontiau a lliwiau a ddefnyddir ar gyfer y logo yn cael eu hymgorffori mewn cardiau busnes, arwyddion ac ar wefan y cwmni.
- Dylunio nod masnach . Gall fod yn lafar, yn gadarn, yn ddarluniadol, yn gyflym neu'n gyfunol.
- Datblygu pennawd llythyrau . Maent yn pwysleisio arddull gorfforaethol y dogfennau swyddogol, felly mae'n rhaid iddo gynnwys logo neu arwyddlun y cwmni.
- Creu cardiau busnes . Maent yn bersonol, ond maent yn eich atgoffa pa gwmni y mae'r gweithiwr yn perthyn iddo.
Cyflwyno arddull gorfforaethol
Nid yw ymdrechion i frandio'r brand yn ddifrifol wedi mynd yn ofer, mae angen i chi gynnal nifer o weithgareddau i'w gweithredu. Nid yw hyrwyddo hunaniaeth gorfforaethol yn golygu gwaith sengl, ond yn barhaol ar greu delwedd unigryw yng ngolwg y gynulleidfa, sy'n cynnwys:
- trafodaethau esboniadol gyda gweithwyr y cwmni;
- cyfranddaliadau ar raddfa fawr o elfennau trosglwyddo arddull i ddillad, arwyddion a dogfennaeth y cwmni;
- cynnal cyflwyniadau neu arddangosfeydd;
- creu cofroddion.
Llyfrau ar arddull gorfforaethol
Mae llyfrau testun ar ddatblygiad y ddelwedd yn perthyn i'r categori llenyddiaeth ar ddylunio. Er mwyn dechrau cydnabod â hwy, mae'n werth chweil o gyhoeddiadau a ysgrifennwyd mewn iaith syml ac yn datgelu hanfodion creu neges hysbysebu unigol o'r cwmni. Bydd arddull gorfforaethol mewn hysbysebu yn helpu i fynegi darllen llyfrau o'r fath fel:
- "Hanfodion theori dylunio" Inna Alexandrovna Rozenson. Mae'r llyfr yn cael ei gyfeirio at fyfyrwyr a gweithwyr corfforaethau sy'n ceisio meistroli gwaith creadigol ac i ddysgu gwneud penderfyniadau dylunio.
- "Nod Masnach: brwydr gydag ystyron" Valery Borisovich Semenov. Mae'r gwerslyfr yn datgelu technolegau ar gyfer dylunio logos ac arwyddion unigryw eraill o gynhyrchion, sy'n addas ar gyfer gwahanol feysydd busnes.
- "Hunaniaeth gorfforaethol. Creu hunaniaeth gorfforaethol a chyfathrebu gweledol llwyddiannus mewn busnes. " Mark Rowden. Mae'r llyfr hwn yn un o'r canllawiau mwyaf awdurdodol i gynllunio manteision arddull gorfforaethol dros gystadleuwyr.
- "Hunaniaeth brand. Canllaw i Creu, Hyrwyddo a Chefnogi Brandau Cryf. " Alina Wheeler. Mae'r awdur yn ystyried dulliau mynegiant llafar a gweledol y brand yn realiti perfformiad y cwmni.
- "Dylunio: Hanes a Theori" Natalia Alekseevna Koveshnikova. Mae'r llawlyfr yn rhestru enghreifftiau o ddyluniad o adegau celf cymhwysol y Byd Hynafol, felly mae dylunwyr yn ei ddefnyddio'n weithredol ar gyfer ysbrydoliaeth.