Nid dim ond cynhyrchion o ansawdd uchel yw'r dangosydd o sicrwydd y sefydliad, ond hefyd yn dyluniad mewn arddull unffurf o ddogfennau, enwau a bathodynnau hyd yn oed o weithwyr. Mae hyn yn dyst i broffesiynoldeb y tîm a lefel uchel o gydnabyddiaeth. Gelwir yr arddull gorfforaethol hon yn "hunaniaeth", yn Saesneg mae'n "hunaniaeth".
Beth yw "hunaniaeth"?
Hunaniaeth yw creu delweddau arbennig sy'n gyson â strategaeth a syniadau'r cwmni, gan wella enw da a statws y brand. Mae cysyniad y tymor hwn yn cynnwys sawl agwedd:
- System gydnabyddiaeth.
- Set o dechnegau arbennig yn y dyluniad technegol ac artistig sy'n creu'r ddelwedd wreiddiol.
- Sefyllfa weledol busnes.
- Set o linellau, siapiau a symbolau sydd mewn gwead un cydlynol.
Ei brif nod yw gwahaniaethu'r cwmni o'r rhestr gyffredinol oherwydd delweddau llachar, a fydd yn sicrhau cydnabyddiaeth o'r nod masnach. Mae dyluniad yr hunaniaeth yn chwarae rôl bwysig iawn - naws gwreiddiol y llun, y ffurf a'r ffordd y mae'r brand yn cael ei fynegi. Cydrannau:
- Logo - arwydd wedi'i baentio.
- Mae hunaniaeth gorfforaethol yn ddelwedd weledol.
- Brandbook - rheoli gwaith gyda'r arddull hon.
Beth yw "hunaniaeth gorfforaethol yr hunaniaeth"?
Mae hunaniaeth gorfforaethol yn creu un gyfres weledol, sy'n cyd-fynd yn syth gyda'r cwmni cywir, enghraifft nodweddiadol yw'r afal ar gyfer Apple. Mae'r term "corfforaethol" yn golygu gwrthrych aml-wyneb mawr sy'n rhoi gwellty i lety, o blith partneriaid masnachu a diwydiannol y gymdeithas bresennol. Yn aml ystyrir bod y cysyniad hwn yn gyfres o gysyniadau gweledol a di-newid sy'n rhoi golwg gyffredinol ar ganfyddiad y brand, ei gynhyrchion a'i wasanaethau.
Yn ychwanegol at y prif gydrannau, mae'r hunaniaeth gorfforaethol hefyd yn cynnwys agweddau corfforaethol ychwanegol sy'n gwahaniaethu'r cwmni o'r gyfres gyffredinol:
- diwylliant;
- athroniaeth;
- ymddygiad.
Hunaniaeth a hunaniaeth gorfforaethol - beth yw'r gwahaniaeth?
Mae llawer o bobl yn cyfeirio at hunaniaeth fel cyfystyr ar gyfer hunaniaeth gorfforaethol, ond nid yw hyn felly. Mae'r cysyniad o "hunaniaeth" yn llawer ehangach, mae'n adlewyrchiad o weledigaeth, gwerthoedd a nodau'r cwmni mewn un delwedd. Y sail ar gyfer y ddelwedd hon yw'r ffordd y mae menter yn gweld ei fusnes. Datblygir hunaniaeth y hunaniaeth gorfforaethol mewn cymhleth, gan ystyried nid yn unig y manylion y cwmni, ond hefyd yn gydnaws â'r raddfa lliw.
Beth yw'r gwahaniaeth rhwng hunaniaeth a hunaniaeth gorfforaethol? Hunaniaeth gorfforaethol yw'r amlen hunaniaeth weledol, ei hymgorffori yn ymarferol. Mae'r logo yn enghraifft o hunaniaeth, ac mae'r rheolau ar gyfer ei gymhwyso i'r ffurflen a'r dogfennau eisoes yn arddull gorfforaethol. Fe'i cyflwynir yn y ddogfen - llyfr brand, a ddatblygir ochr yn ochr â'r logo a chydrannau eraill: cofroddion bara, agweddau lliw.
Hunaniaeth a brandio
Mae llawer o bobl hefyd yn drysu syniad brandio a hunaniaeth, er eu bod yn wahanol iawn:
- Brandio - delwedd y cwmni, barn defnyddwyr am y cwmni, y broses o lunio'r ddelwedd hon.
- Mae hunaniaeth yn set o offer sy'n ffurfio delwedd: stylistics, shapes, color.
Mae hunaniaeth y cwmni yn ceisio gwahaniaethu rhwng y brand ymhlith eraill er mwyn i bobl allu adnabod y cwmni yn syth gan y logo. Mae'n seiliedig ar ddogfen o'r enw "canllaw", sy'n nodi'r opsiynau ar gyfer defnyddio nodweddion brand ar gyfryngau hysbysebu. Mae enghreifftiau o ddefnydd hunaniaeth lwyddiannus ac aflwyddiannus yn cael eu rhoi fel y gall dylunwyr yn y dyfodol ddysgu o bwyntiau cadarnhaol a negyddol.
Datblygiad hunaniaeth
Mae datblygu hunaniaeth yn dasg anodd, mae hyn yn cael ei wneud gan gwmnïau a grëwyd yn arbennig. Mae brand yn enw, esboniad o'r hyn y mae'r cwmni'n ei wneud, y slogan a'r cysyniad nodedig. Hunaniaeth y brand yw sicrhau bod yr holl gydrannau'n gytûn ac yn gweithio ar gyfer un syniad. Mae yna nifer o reolau sy'n werth gwybod i'r rhai sy'n gwneud gorchymyn o'r fath:
- Dylai'r ddelwedd gael ei chreu gan ystyried natur benodol y cynhyrchion.
- Dylai'r logo a lliwiau corfforaethol gefnogi'r syniad o fusnes , bod yn gofiadwy.
- Gwneir yr holl ddeunyddiau mewn un arddull weledol.
- Dylai'r ddelwedd fod yn gysylltiedig ag enw'r cwmni yn y canfyddiad o ddefnyddwyr.
Hunaniaeth - llyfrau
Mae creu hunaniaeth yn dasg i weithwyr proffesiynol, ond gallant feistroli'r gwaith hwn a chwmnïau unigol nad ydynt yn gallu talu am brosiect ar raddfa fawr. Er mwyn helpu arbenigwyr o'r fath i gyhoeddi llyfrau sydd eisoes wedi profi gwerth cyngor yn ymarferol:
- Pavel Rodkin. "Hunaniaeth. Hunaniaeth Gorfforaethol.
- "Ffont yn y Hunaniaeth." Maria Kumova.
- Sergey Serov. "Graffeg yr arwydd modern."
- Benoit Elbrunn. "Logo".